Стоимость и прочие моменты дизайна баннера наружной рекламы

Все мы настолько привыкли к тому, что обочины дорог, перекрестки и улицы пестрят десятками разных форматов баннеров, билбордов и брэндмауэров с всевозможными дизайнами, что проходя или проезжая мимо, мы вовсе не обращаем на них внимания. Но как же так? — возмутятся потенциальные заказчики компаний, ежегодно вкладывающих немалые деньги в уличную рекламу ради продвижения своего бизнеса, ведь все продавцы только и твердят о том, что наружка — это эффективно! Безусловно, это так, никто обратного не утверждает! Учитывая прайсовую стоимость наружной рекламы, особенно в крупных городах, например в Москве, она просто не имеет права быть неэффективной! Вот только, очевидно, что не всякая баннеры приведет клиента в Ваш офис или магазин за Вашим товаром, услугой. Тут есть свои правила!

Возникает логичный вопрос – как сделать так, чтобы именно ВАШ билборд заметили, да еще и разглядели?

Все менеджеры знают, что цель любой баннерной рекламы – воздействие на целевую аудиторию. Однако бывает, что дизайнеры макетов, чрезмерно увлекаются разработкой графики отражающей их личное видение композиции в ущерб задаче кампании. Такие недоработки иногда отражаются на верности считывания смысла и исполнения задачи наружки, например, многие дизайнеры любят, якобы для аккуратности, слишком мелкие шрифты, которые с трудом может прочитать прохожий, не говоря уже о водителе. Другая проблема заключается в том, что сам клиент стремится сделать щит подешевле, да побыстрее.

Проведем ликбез по данному вопросу. Начнем со стоимости креативной наружной рекламы в Москве. Над созданием одного реально эффективного щита должна работать команда профессионалов, поэтому логично, что мало она стоить не может. За качество всегда надо платить – всем знакомая фраза, которая работает и в данном случае. Поэтому, приходя в любое агентство, внимательно просмотрите прайс наружной рекламы, и конечно, портфолио.  

Секреты при создании рекламного носителя

Поговорим более полно об особенностях разработки хорошего дизайна для наружных баннеров. Итак, нужно соблюдать принципы:
1. Минимум информации! Оставьте только нужное прямо сейчас. Чем проще макет, тем он лучше, чище и ценнее. Помните, что высокая стоимость размещения не означает то, что вы должны уместить там все ваши предложения. Ведь, что мало кто будет долго стоять и смотреть на вашу рекламу. Большинство людей видят ее всего нескольких секунд, в течение которых они должны понять, ЧТО им предлагают и КТО предлагает. А часто люди смотрят на Ваше рекламное предложение вообще «краем глаза». Используйте слова с сильной эмоциональной окраской; короткие и емкие фразы. Шрифт должен быть читабельным даже с большого расстояния. Но и не перекрупняйте.

2.  Оригинальность. Привлечь внимание чем-то обыденным и привычным сложно. Вывод – действовать вопреки логике, ломая стереотипы! Как минимум сделайте дизайн баннера неправильной или нестандартной формы — от этого стоимость сильно не увеличится, но его ценность возрастёт многократно! В любой рекламе акцентируйте внимание на наиболее важный объект.

3. Обращение к целевой аудитории. Широконаправленная, «не ясно для кого» наружная реклама в Москве не окажет точечного влияния на потенциальных клиентов. Главное – это воздействие на эмоции конкретной группы людей, которым понадобится тот или иной продукт/услуга в данный момент времени или в ближайшем будущем, и которая непременно сделает их счастливыми, принесет им выгоду. Помните, что лучше увеличить стоимость в прайсе, чем сделать быстрый и дешевый макет и не продумать нюансы.

4. Наличие эмоционального призыва. Правильные эмоции вызвали, теперь остается побудить сделать шаг. Люди делают покупки с большой стоимостью, чтобы облегчить себе жизнь. Дайте им понять, что именно этот товар решит их проблему!

5. И напоследок, еще один эффективный прием – многократное повторение. Можно использовать серию иллюстраций на одну тему. Называется это серия. Конечно, в этом случае стоимость дизайна возрастет, но зато такие баннеры наружной рекламы с большей вероятностью привлекут к себе внимание!

Это важно знать!
Помните, что каждая задача решается индивидуально. Есть в Москве продукты и услуги, которые реально успешно продвигаются благодаря наружной рекламе, расположенной в конкретном месте. Другие же требуют разработки иной медиа-программы отнюдь не по прайсовому бюджету. Третьи и вовсе в этом не нуждаются, вполне удачно продвигая свой бизнес  только с помощью листовок в метро или на местах продаж. Некоторым же компаниям необходимо комплексное продвижение. Поэтому, еще раз отметим, что рекламирование каждого конкретного предложения целевой аудитории формируется строго индивидуально.

ВОЗМОЖНО ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО:

Зачем Вам НУЖНО менять свой логотип? →
Секреты успеха Макдоналдса →
Какие календари самые лучшие? →
Какая реклама самая лучшая? →
Наиболее часто задаваемые вопросы →
Зачем компании нужен фирменный стиль? →
Что делать, чтобы реклама в прессе работала (14 безупречных правил). →
Как правильно выбрать рекламное агентство? →
Что влияет на стоимость работ рекламного агентства? →
Разработка корпоративного календаря  →     

Разработка слогана или 15 заповедей, чтобы рекламироваться эффективнее! →
Как сэкономить на сотрудничестве с агентством и не потерять на качестве. →
Можно ли стать успешной компанией с плохим логотипом? →
Эффективно ли проведение фокус групп? →
За что ценят «Черный квадрат» Малевича →
Сколько может стоить логотип компании? →
Кто из российских брендов выдает себя за иностранца? →
Российские бренды, которые не российские. →
Почему Вам не везет на дизайнеров? →