Из чего состоит комплексная (имиджевая, креативная) рекламная кампания?

Что подразумевает под собой понятие имиджевая рекламная кампания? Прежде всего, это комплекс мероприятий, проводимых в соответствии с маркетинговой программой. Направлены все эти действия на потенциальных клиентов с одной целью – вызвать положительную реакцию на предлагаемый продукт.

Этапы создания креативной рекламы

Разработчики проходят этапы. От их расстановки и последовательности зависит эффективность результата. Планирование рекламной кампании имеет следующие ступени:
• Анализ. Прежде всего, описывается целевая аудитория, конкуренция, рынок. Данная информация позволит выбрать стратегию и разработать правильный план.
• Постановка и определение цели. Фиксация креативной направленности кампании (рациональная и/или эмоциональная);
• Комплексная разработка концепции рекламной кампании. Включает представление об идее, обосновании выбора, аргументации. Проводится на основе брифа;
• Оптимизация и расчет предполагаемого бюджета;
• Составления плана реализации.

В свою очередь, процесс проходит следующие шаги:
• Разработка ведущих материалов;
• Размещение основы, обязательное тестирование;
• Наблюдение за процессом креативной деятельности;
• Оценка данной деятельности с точки зрения результата.

Оценить эффективность проведенной программы можно по следующим параметрам:
• Цель реалистична и согласована.
• Рекламная продукция создана по правилам имиджа и креатива.
• Используемые средства, подобраны с учетом их функциональности.
• Все, продвигающие продукт, акции и мероприятия, запланированы для достижения целей рекламной кампании.
• Разработан график и план размещения рекламных материалов, акций и мероприятий.
• Созданы и продуманы методы оценки эффективности креативного мероприятия.
• Осуществлен контроль эффективности кампании на всех этапах ее претворения в жизнь.
• Проведена корректировка и замена менее эффективных методов на более продуктивные (изменение действующего слогана, увеличение бюджета).

Какие еще могут быть подкрепления?
• Медиапланирование. Заключается в эффективности размещения имиджевых промо материалов. Креативная рекламная кампания – залог успеха действий. Анализ факторов, характерных для каналов, которые будут наиболее полезны. Отслеживаются возможные трансляции и публикации, данные фиксируются и составляется статистическая схема.
• Комплексная рекламная компания включает подписание контрактов, коммуникация, оценка программы, привлечение новых инвестиций и так далее.
• Оформление. Формируем функцию визуального контакта, в котором есть мысль, то есть именно то, для чего вы это делаете.
• Копирайт. Написание статей и слоганов – стратегическая часть имиджапроекта.

ВОЗМОЖНО ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО:

Зачем Вам НУЖНО менять свой логотип? →
Секреты успеха Макдоналдса →
Какие календари самые лучшие? →
Какая реклама самая лучшая? →
Наиболее часто задаваемые вопросы →
Зачем компании нужен фирменный стиль? →
Что делать, чтобы реклама в прессе работала (14 безупречных правил). →
Как правильно выбрать рекламное агентство? →
Что влияет на стоимость работ рекламного агентства? →
Разработка корпоративного календаря  →     

Разработка слогана или 15 заповедей, чтобы рекламироваться эффективнее! →
Как сэкономить на сотрудничестве с агентством и не потерять на качестве. →
Можно ли стать успешной компанией с плохим логотипом? →
Эффективно ли проведение фокус групп? →
За что ценят «Черный квадрат» Малевича →
Сколько может стоить логотип компании? →
Кто из российских брендов выдает себя за иностранца? →
Российские бренды, которые не российские. →
Почему Вам не везет на дизайнеров? →