Что такое креативная реклама?

Вам нужна реклама. И это нормально, если Вы хотите, чтобы она работала, двигалась, окупала себя и приносила прибыль. Реклама, она как автомобиль – ее нужно купить, заправить, смазать, подкачать, настроить, выехать на дорогу, ехать по правилам, объезжая препятствия, можно обгонять, нужно рулить. Разница лишь в том, какой у Вас автомобиль. Реклама, как и автомобили, бывают для разных нужд: быстрая с моментальным эффектом (скажем, Директ), медленная с отложенным эффектом (скажем, SEO), мощная (скажем, полоса сразу и в журнале, и в наружке и на ТВ и в инете), слабая (скажем, только в местной газете или на одном щите) и так далее.

Давайте разбираться. Давайте понимать, что такое разработка креативной рекламы и что такое просто дизайн. Последнее не говорит о том, что эффект от нее будет меньше. Это просто другой инструмент. Для других задач.

Итак:

Image

Наружная реклама Peugeot. Красивая, грамотная реклама. Но без креатива. Один сюжет. В нем все грамотно логично построены все необходимые элементы (логотипы, телефоны, сайты и т.д.). Все сделано, чтобы решить основную рекламную задачу – показать зрителю, от кого продукт (от лидера), где можно купить (в Арманд), что (Пежо 407) и по какой цене – далее телефон. Ни чего лишнего. Очень лаконично и вполне законченно.

Image
Эту работу можно назвать рекламно-информационной полосой в журнал «Идеальные дома». Реклама не креативная, но красивая, стильная, с нужным настроением. Ни чего лишнего.

Это было два примера не интересной рекламы. Но она вполне достойна и считается качественной.

Третий пример – так же разработанная нами креативная реклама в журнал. Красивая, грамотная, с качественным подходом. Более привлекательный сюжет, чем в предыдущих вариантах, потому, что такую информацию будут разглядывать дольше. В нем также последовательно размещены все необходимые элементы (логотипы, телефоны, сайты и т.д.). Все сделано, чтобы решить основную задачу – привлечь внимание необходимой ЦА. Первое, что зритель видит – автомобиль, читает «Пежо в рассрочку!» и, если его это привлекает – он переходит к деталям: «по частям без процентов», далее видит кто (Арманд) и где (видит, что продавец присутствует в разных концах Москвы).

Image
Далее еще одна так же нами разработанная креативная реклама в автомобильный журнал для этого же клиента.
Image
Image
Данная рекламная полоса в журнал для ювелирного завода Элит — красивая, грамотная и со зрелым креативом. Разрушает стандартную ситуацию, вызывает положительный восторг (правда только у тех, кто знает карту московского метро).
Image
Эта креативная рекламная полоса в журнал была разработана для лакшери-ювелирного бренда Monte-Auri. В ней так же разрушается стандартное восприятие, продукт наделяется неожиданными эмоциями.

Следующая кампании для финансовой корпорации «Уралсиб» называется серия. Так же качественное решение, потому, что зритель будет видеть разную наружную информацию в разных местах, сюжеты будут разные, тем не менее, зритель, несомненно, поймет, что это реклама одного бренда. Ясно, что это имиджевый продукт.

Image
Мы рассмотрели несколько примеров креативной рекламы в журналы и наружку. Каждое решение было разработано под конкретную задачу.

Креативный подход требует больше времени и сил. А значит он дороже. Его самое главное достоинство перед унылой и уже надоевшей шаблонной рекламы – то, что креативная привлекает больше внимания, а значит она эффективнее. А значит – создание «цепляющей» информации дороже обычной.
И неважно для чего вам разрабатывают рекламу: для журнала или наружную или любой другой формат – идеально разрабатывать общую концепцию, а потом ее адаптировать на различные форматы.

Все приведенные примеры являются собственными идеями агентства TSBA.

ВОЗМОЖНО ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО:

Зачем Вам НУЖНО менять свой логотип? →
Секреты успеха Макдоналдса →
Какие календари самые лучшие? →
Какая реклама самая лучшая? →
Наиболее часто задаваемые вопросы →
Зачем компании нужен фирменный стиль? →
Что делать, чтобы реклама в прессе работала (14 безупречных правил). →
Как правильно выбрать рекламное агентство? →
Что влияет на стоимость работ рекламного агентства? →
Разработка корпоративного календаря  →     

Разработка слогана или 15 заповедей, чтобы рекламироваться эффективнее! →
Как сэкономить на сотрудничестве с агентством и не потерять на качестве. →
Можно ли стать успешной компанией с плохим логотипом? →
Эффективно ли проведение фокус групп? →
За что ценят «Черный квадрат» Малевича →
Сколько может стоить логотип компании? →
Кто из российских брендов выдает себя за иностранца? →
Российские бренды, которые не российские. →
Почему Вам не везет на дизайнеров? →