Качественная креативная наружная реклама. Что нужно, чтобы она работала?

Любая полиграфическая продукция всегда должна опираться на один фундамент – задача, которая перед ней стоит. Но, так как сегодня речь пойдет о качественной наружной рекламе — сейчас мы перечислим правила, которые должна обязательно соблюдать именно она.

1. Понятность
В силу своих особенностей, этот вид презентации товаров и услуг потенциальному покупателю должен считываться и быть понятным в течение нескольких секунд.
Даже самая креативная наружная реклама должна содержать информацию, которая легко воспринимается. Необходимо использовать простые выражения и, короткий, хлесткий текст. Заголовок из нескольких слов – чем меньше, тем быстрее ее прочтут всю, меньше пестроты, лучше однородный и контрастный фон. Сразу понятные изображения и тексты повышают гарантию того, что рекламу прочтут и поймут всю и сразу.

2. Удаленность
Даже самая  качественная и нестандартная наружная реклама должна быть ясной и восприниматься на довольно большом расстоянии. Чем с большего расстояния она понятна – тем больше людей ее увидят и поймут.
Необходимо помнить и о том, что важным фактором работоспособности сообщения является читабельность. В качестве теста можно сделать следующее: распечатать макет на листе формата А4 и рассмотреть его с расстояния метра, двух, трех. Так Вы поймете, как себя ведет текст на разных расстояниях. Если она не читается Вами, то не будет восприниматься и на улице.

3. Самое главное в наружной рекламе
Конечно, у Вас есть логотип, телефон и фирменный стиль. Запомните, что НЕ ЭТО главное в рекламе. А та выгода, которую Вы предлагаете зрителю. Если он на эту выгоду «купился», то уж поверьте, что даже если Ваш лого и контакт будет занимать всего 5% от общей площади информации на щите, или баннере – он надёт то, как с вами связаться. Поэтому делайте главный акцент на сообщении или идее.

4. Принимайте во внимание сезонность
Зимой нас окружает больше серых оттенков, чем летом. Учитывайте это при утверждении макета. Летом все вокруг (небо, зелень и так далее) более яркое – поэтому дизайн рекламы должен быть менее «шумным», но не менее ярким и креативным.

5. Разработка макетов качественной наружной рекламы
Обязательно предоставьте дизайнеру «привязку» наружки. Так называют конкретные места, где будет Ваша полиграфия размещаться. Специалист обязан учесть цветовые особенности фона/фонов и предложить оптимальное решение с учетом Вашего случая.

6. Нестандартная наружная реклама
Обычно в это понятие входит какое-то физическое добавление элементов к формату (например, выносная конструкция), либо нестандартный размер (стандартные: 3х6, 6х12, 9х12), например брандмауэра на здании. Совершенно точно, что качественная концепция обойдется Вам дороже. Но совершенно точно, что она будет более заметной из-за своей уникальности и креативностию. Понятно, что заметность – один из самых важных факторов в любой продукции, которая ориентирована на "захват" внимания.

7. Место
Даже самая креативная наружная реклама, не будет эффективной, если она будет размещена на плохом месте. Обратите внимание, что часто наружка расположена в таком месте, где ее может больше половины закрывать листва деревьев или ее ракурс такой, что ее не видят водители и редко замечают пешеходы, потому, что она расположена «вне концентрации взглядов». Например, водители смотрят на светофоры, знаки, в даль, в сторону поворота, часто притормаживают на переходах, пешеходы смотрят в ту сторонку, куда идут и так далее. Но иногда, качественная реклама может стоять так, что под эти потоки она попадает только случайно. Конечно, такое место стоит дешевле того расположения, которое хорошо просматривается с большого расстояния и водителями и пешеходами.

8. Технологии
Бумажные постеры – это изображение, состоящее из нескольких частей, которые наклеивают на твердую поверхность. Одно из достоинств такой технологии – низкая цена при достаточном качестве, если реклама не долгосрочная. Долго не служит. Используется в стандартных наружных носителях.
Полимерные ткани и пленки. Так же популярны виниловые полотна и полимерные ткани. Их достоинство в долгожительстве. Они не боятся сырой или холодной погоды и могут висеть годами. Используется везде – в стандартной и нестандартной наружной рекламе.
Виниловые аппликации – это изображения с использованием самоклеющейся виниловой пленки. Их наносят на твердую основу (витрина, стекла, автомобили, штендеры и так далее). Прелесть и уникальность этой технологии в том, что с ее помощью можно работать с мелкими деталями, например при разработке витрин и вывесок. Получается очень качественно и эффективно.

На последок
Нет однозначного правила, какие цвета лучше – красные или желтые, слева внизу ставить логотип или справа на верху, над логотипом или под, это делать крупнее или то – все должно решаться индивидуально. Для одного случая эффективнее будет такое решение, для другого другое. И не всегда обязательно креативная рекламная кампания или нестандартное решение будет самым лучшим. Так же как не рекомендуется заниматься самолечением, так же не стоит производить и саморекламирование. Ошибки выходят дороже, чем заплатить грамотным специалистам. Осталось их найти ))

ВОЗМОЖНО ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО:

Зачем Вам НУЖНО менять свой логотип? →
Секреты успеха Макдоналдса →
Какие календари самые лучшие? →
Какая реклама самая лучшая? →
Наиболее часто задаваемые вопросы →
Зачем компании нужен фирменный стиль? →
Что делать, чтобы реклама в прессе работала (14 безупречных правил). →
Как правильно выбрать рекламное агентство? →
Что влияет на стоимость работ рекламного агентства? →
Разработка корпоративного календаря  →     

Разработка слогана или 15 заповедей, чтобы рекламироваться эффективнее! →
Как сэкономить на сотрудничестве с агентством и не потерять на качестве. →
Можно ли стать успешной компанией с плохим логотипом? →
Эффективно ли проведение фокус групп? →
За что ценят «Черный квадрат» Малевича →
Сколько может стоить логотип компании? →
Кто из российских брендов выдает себя за иностранца? →
Российские бренды, которые не российские. →
Почему Вам не везет на дизайнеров? →