Создание наружной рекламы в агентстве. Особенности правильного рекламирования

Несомненно, первой из всех существующих сегодня видов рекламы появилась именно «наружка». Этим сленговым словом специалисты называют наружную рекламу – самую древнюю составляющую индустрии. Но если тысячи лет назад с функцией донесения информации вполне справлялись железные или деревянные таблички и вывески с названиями магазинов и товаров, то сегодня разнообразие носителей и средств этого вида настолько обширно, что некоторые агентства работают исключительно с «наружкой».

Современные способы привлечения клиентов
Создание наружной рекламы – процесс сложнее, чем кажется, и напрямую привязан к тому, что Вы хотите от нее получить – от этого зависит, в каком виде и на каком носителе она будет предоставлена на обозрение пользователю. Есть компании, которые предлагают размещать информацию о ваших товарах и услугах на заборах, столбах, даже асфальте. Но профессиональные агентства наружной рекламы, категорически не рекомендуют пользоваться их услугами, потому что:

а) это не красиво;

б) это не цивилизованно;

в) это вредит имиджу бренда;

г) это делает город менее опрятным;

д) это не законно.

Существует более сотни легальных, эффективных и цивилизованных средств создания наружной рекламы. Самыми распространенными из них на сегодняшний день можно считать:
— информационные щиты различных размеров (биллборды, ситилайты, пиларры, ситиборды и т.д.);
— реклама в- и на транспорте;
— перетяжки (в Москве запрещены);
— промостойки;
— установки на крышах домов;
— брандмауэры (баннеры большой площади размещенные на зданиях);
— динамичная (анимированная) наружная реклама (мониторы с видеоизображениями, бегущие строки, и т.д.).

Преимущества и недостатки наружной рекламы
Главное преимущество «наружки» – ее целевая универсальность и доступность для восприятия. Телеканал или радоистанцию с рекламой Вы можете переключить с первой секунды, когда информация вас начала раздражать. Журнальную страницу можно перелистнуть специально или пролистнуть случайно. Листовку выбросить. Нужно понимать, что заказав рекламу наружную и получив в аренду баннеры, вы охватываете большинство потенциальных клиентов, ведь они не смогут их переключить, перелистнуть, или выкинуть. Даже если они Вам не нравятся – Вы их заметите. Разве что переведете взгляд ПОСЛЕ того, как увидите. Но Вы их УЖЕ увидите! А значит – задача размещённого носителя исполнена – информацию прочитали.
Из недостатков – та же универсальность. Через наружную рекламу агентству трудно бить «в точку», в конкретную аудиторию.
Многие утверждают, что они умышленно не смотрят на пестрящие щиты. С таким же успехом они могут говорить, что они не смотрят "оплаченые ролики" по тв или на радио. Может, реклама никому и не нравится, но все равно Вы в магазинах покупаете то, что вам навязали маркетологи. Не важно – на улице, на радио, по тв или прессе.

Задачи агентства наружной рекламы
Процесс создания продающего дизайна для продажи и привлечения новых клиентов – сложнее и дольше, чем может показаться человеку, не разбирающемуся в графике и маркетологии. Чтобы реклама была эффективной, необходимы знания нескольких специалистов: дизайнер, арт-директор, маркетолог, иногда копирайтер для слогана. Качественная наружная реклама, да и любая в общем-то, должна не просто быть заметной, она должна вызвать и оставить нужное «послевкусие». Профессиональное агентство обязательно задаст Вам вопрос: Что должен сделать человек, после того, как увидит Вашу листовку, бюуклет или прочую полиграфию?

ВОЗМОЖНО ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО:

Зачем Вам НУЖНО менять свой логотип? →
Секреты успеха Макдоналдса →
Какие календари самые лучшие? →
Какая реклама самая лучшая? →
Наиболее часто задаваемые вопросы →
Зачем компании нужен фирменный стиль? →
Что делать, чтобы реклама в прессе работала (14 безупречных правил). →
Как правильно выбрать рекламное агентство? →
Что влияет на стоимость работ рекламного агентства? →
Разработка корпоративного календаря  →     

Разработка слогана или 15 заповедей, чтобы рекламироваться эффективнее! →
Как сэкономить на сотрудничестве с агентством и не потерять на качестве. →
Можно ли стать успешной компанией с плохим логотипом? →
Эффективно ли проведение фокус групп? →
За что ценят «Черный квадрат» Малевича →
Сколько может стоить логотип компании? →
Кто из российских брендов выдает себя за иностранца? →
Российские бренды, которые не российские. →
Почему Вам не везет на дизайнеров? →