Создание календаря: выберите бизнес-цель и достигните ее!

Обычно руководители бизнеса и управляющие отделов маркетинга стараются заказывать создание календарей к наступающему году. И реже вспоминают о необходимости этого полезного изделия к выставкам, презентациям, маркетинговым мероприятиям. Для рядовых сотрудников такая задача, как приобретение полиграфии к грядущему году, является рядовой, а печать календаря в последний момент требует реакции. Поступайте мудрее, чем те, кто делает всё в последний момент и тем самым сжимает сроки, и получает самое низкое качество готовой продукции.

Как правило, для сегмента B2B важно реализовать амбиции руководителей, создать эффект, когда к Вашей фирме появляется повышенный интерес со стороны тех, кто приносит Вам доход.

Что должны сделать именно Вы?
1. Определить задачу, которую решает этот вид полиграфии.
Это может быть:
— фокусировка на предложении конкретного вида продукции или услуге для потребителей;
— создание бизнес календарей как части имиджевой рекламы (знакомство с брендом, наглядная демонстрация ценностей компании и любого другого);
— создание простого фирменного календаря, в строгом соответствии с фирменным стилем фирмы, без какого либо "креатива";
— разработка продукции для привлечения новых клиентов.

2. Определить целевую аудиторию:
— исходя из особенностей актуальной, либо недавно прошедшей рекламной кампании;
— учитывая в целом создание спектра потребителей продукции/заказчиков услуг;
— ориентируясь на ценности ваших потребителей;
— выбрав определенные возрастные рамки;
— опираясь на культурные особенности конкретной группы ваших потребителей.

Так, решив создать необычный календарь с обнаженными сотрудницами к новому году, или к первому апреля, сделавшей его фирме придется ограничить круг потребителей теми, кто способен оценить такой рекламный шаг.

3. Предположить, какие последствия способно вызвать появление и распространение такого рекламного носителя:
— стать одним из многих календарей, которые появляются в канун нового года, не вызвать ни интереса, ни резонанса.
ИЛИ:
— вызвать желание обладать необычным, эксклюзивным подарком от компании.

Именно привлекательность, эксклюзивность календаря становится залогом внимания от потенциальных клиентов. Чтобы ваша рекламная продукция заняла сразу же самое видное место в помещении — приходится думать о ее дизайне и качестве исполнения!

Три нюанса создания календаря
К главным нюансам создания "идеального календаря", который наверняка займет полагающееся ему место, относятся:
— красивый, "вкусный" дизайн, привлекающий внимание именно этим качеством;
— исполнение на порядок лучше, чем у конкурентов;
— наличие привлекательной упаковки.

Созданные квартальные экземпляры просто обязаны быть и красивыми, и удобными для повседневного использования. Большие перекидные настенные продукты еще более требовательны к исполнению — в них красота, оригинальность (креативность), уместность имеют максимальное значение для бизнес-целей компании. Удобство для данной полиграфии большого формата играет меньшую роль.

Качество материалов и тип печати, дизайн этого вида продукции, наличие стильной упаковки — могут стать вашими проводниками к потенциальным клиентам. И даже если ваш более красивый календарь появится в феврале — именно он займет место конкурента-предшественника.

Учитывайте все факторы, держите цель создания идеального календаря и тогда обязательно каждый вложенный в нее рубль окупится!

ВОЗМОЖНО ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО:

Зачем Вам НУЖНО менять свой логотип? →
Секреты успеха Макдоналдса →
Какие календари самые лучшие? →
Какая реклама самая лучшая? →
Наиболее часто задаваемые вопросы →
Зачем компании нужен фирменный стиль? →
Что делать, чтобы реклама в прессе работала (14 безупречных правил). →
Как правильно выбрать рекламное агентство? →
Что влияет на стоимость работ рекламного агентства? →
Разработка корпоративного календаря  →     

Разработка слогана или 15 заповедей, чтобы рекламироваться эффективнее! →
Как сэкономить на сотрудничестве с агентством и не потерять на качестве. →
Можно ли стать успешной компанией с плохим логотипом? →
Эффективно ли проведение фокус групп? →
За что ценят «Черный квадрат» Малевича →
Сколько может стоить логотип компании? →
Кто из российских брендов выдает себя за иностранца? →
Российские бренды, которые не российские. →
Почему Вам не везет на дизайнеров? →