Грамотный бриф — составляющая успешной разработки нового бренда

В сегодняшнем давлении рекламного пресса на потребителя, уже ни один новый товар не сможет самостоятельно вызвать к себе интерес и тем более добиться популярности, даже если это уникальное предложение с оригинальным названием и выдающимся дизайном. Десятки тысяч созданных брендов канули в лету, просто потому, что о них широкая публика так и не узнала. Все потому, что разработка нового бренда в сегодняшнем тесном мире требует много денег, много времени и много профессионального внимания.

Если вы хотите, чтобы ваш товар не только выдержал конкуренцию, но и оказался (или хотя бы приблизился) к лидерам продаж отрасли, требуется создание эффективного бренда, то есть при разработке нового бренда, необходимо сделать, выделить и сформировать узнаваемую торговую марку. Процесс этот сложный, сложнее, чем кажется, длительный и требующий немалых (в зависимости от того в какой области продукт должен стать популярным) вложений. Скорее всего — это будет стоить Вам дорого. Но оно того стоит. ЕСЛИ ПОДОЙТИ К ЭТОМУ ГРАМОТНО!

Первый этап – это маркетинговые исследования, на основании которых составляется техническое задание для специалистов, иными словами — бриф на разработку бренда. Он имеет форму опросника, отвечая на вопросы которого, заказчик определяет и формирует цели и задачи для разработчика. Основными его составляющими являются:
— описание продукта (товара/услуги) и его конкурентных преимуществ;
— основная идея нового продукта, позиционирование создаваемого товара на рынке;
— его философия, миссия, потребительские ценности;
— ценовая категория;
— описание целевой аудитории;
— формы реализации;
— первичная и вторичная конкуренция;
— доля рынков по игрокам;
— вопрос, какие средства планируется вложить в продвижение и создание.
Всего бриф на разработку бренда может содержать до пятидесяти вопросов.

Построение платформы при разработке нового бренда
Платформа бренда должна содержать рекомендации по созданию и поддержанию позитивного имиджа компании, маркетинговую стратегию, корпоративный стиль и другие определяющие моменты в продвижении. Поскольку процесс этот длителен, платформа должна отражать все стадии и этапы развития торговой марки. Так, на стадии внедрения и развития бренда стратегия и тактика должны быть направлены на повышение узнаваемости товара и переключение внимания потребителя с конкурентной продукции. На этапе зрелости – меры, повышающие частоту покупки, а также борьба с возможным падением показателей.

Часто при написании нового брифа на бренд у заполняющего возникают трудности из за его не полного не владения темой. На помощь приходит будущий разработчик и внятно и последовательно поясняет что для чего делается, от куда берется, куда и для чего переносится и так далее.

В целом, конечной целью, поставленной брифом на разработку бренда, является построение платформы – на которую будет опираться вся рекламная политика продукта. В ней будут заключаться основополагающие моменты, отражающие преимущества создаваемого продукта, потребности целевой аудитории, виды рекламных коммуникаций, способы продвижения и закрепления успеха на рынке и так далее.

ВОЗМОЖНО ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО:

Зачем Вам НУЖНО менять свой логотип? →
Секреты успеха Макдоналдса →
Какие календари самые лучшие? →
Какая реклама самая лучшая? →
Наиболее часто задаваемые вопросы →
Зачем компании нужен фирменный стиль? →
Что делать, чтобы реклама в прессе работала (14 безупречных правил). →
Как правильно выбрать рекламное агентство? →
Что влияет на стоимость работ рекламного агентства? →
Разработка корпоративного календаря  →     

Разработка слогана или 15 заповедей, чтобы рекламироваться эффективнее! →
Как сэкономить на сотрудничестве с агентством и не потерять на качестве. →
Можно ли стать успешной компанией с плохим логотипом? →
Эффективно ли проведение фокус групп? →
За что ценят «Черный квадрат» Малевича →
Сколько может стоить логотип компании? →
Кто из российских брендов выдает себя за иностранца? →
Российские бренды, которые не российские. →
Почему Вам не везет на дизайнеров? →