Что влияет на стоимость работ рекламного агентства?

Со стороны агентства:

  • Специализация;
  • Опыт агентства в целом (не путать с известностью);
  • Известность (не путать с опытом);
  • Репутация;
  • Именитость топовых сотрудников;
  • Опытность топовых сотрудников (не путать с именитостью);
  • Опытность (себестоимость) исполнителей и кураторов проектов;
  • Амбиции (не путать с опытом и качеством);
  • Сезонность;
  • Занятость на момент обращения и/или начала работ (высокая занятость может быть и в низкий сезон);
  • Качество портфолио (не путать с количеством работ);
  • Наличие известных брендов в портфолио (не путать с качеством работ);
  • Общая ценовая политика (зависит от амбиций, занятости и наград);
  • Политика качества и философия ответственности;
  • Наличие призов и наград (не всегда имеет отношения к ответственности);
  • Дислокация;
  • Объем и качество штата.

Со стороны проекта:

  • Ясности проекта;
  • Точности постановки задачи (не путать с ясностью);
  • Объема, готовности и качества предоставляемого материала;
  • Количества затребованных вариантов; 
  • Количества и ценности специалистов, необходимых именно для Вашего проекта;
  • Объема работ (не путать с количеством вариантов);
  • Важности проекта (не путать с объемом, задачей и сложностью);
  • Срочности работ;
  • Сложности работ;
  • Тендер/конкурс или нет;
  • На сколько большая конкуренция в конкретном проекте и отрасли;
  • Требований отрасли;
  • Количества отдельных проектов в одном заказе (не путать с количеством вариантов);
  • Количества затребованных концепций (вариантов);
  • Географии покрытия проекта.

Со стороны Заказчика:

  • Капитализации и позиционировании; 
  • Платежеспособности (не путать с капитализацией);
  • Отрасли и сегмента;
  • Принятых условиях предоплаты;
  • Постоянный заказчик или впервые;
  • На сколько быстро согласовываются работы (не путать с нудностью);
  • Нудность;
  • Дислокация. 

Другие причины:

  • Экономическая ситуация в отрасли Заказчика, агентства и, вообще, стране;
  • Вы друг гендиректора / бухгалтера / арт-директора агентства;
  • У Вас нет там друзей, но Вы так втерлись, что стали другом:))

Вообще стоимость услуг рекламного агентства, а точнее сказать их себестоимость бывает высокой за счет высокой стоимости интеллектуальных сотрудников (оборудования, которое необходимо производству здесь нет — компьютеры не в счет, потому, что сегодня он положен каждому сотруднику офиса). Цена услуг агентства строится по принципу «аксессуар от кутюрье». Т. е. чем известнее автор – тем его произведение искусства будет выше стоить. Тоже самое и в рекламе – чем известнее агентство, тем Выше цены. Например, стоимость разработки рекламной кампании в агентстве, которое по каким либо рейтингам, входит, в какой ни будь топ-10, может приближаться к шести нулям (частично успокою – в рублях). А цены разработки рекламной кампании в агентстве, которое молодое, но в нем работают талантливые люди, то здесь цена может быть в десять, а то и несколько сот раз ниже. Представьте себе!..

Но я Вам скажу точно, что высокие цены рекламной кампании у топовых агентств – это не развод. Можно сказать, что топовое агентство сделало себе бренд. Стали известными, проведя для себя правильную кампанию. А за известность марки, как известно, ее потребителю логично доплачивать. Приведу пример: стоит на полке шампунь NIVEA за 150 рублей и не известный шампунь «Белая береза» за 30. Объем у обоих одинаковый. Оба красивые. Вы какой выберите? Ну конечно NIVEA. Вы же ее знаете… Т.е. Вы переплатите 300% за знакомство.

Другой пример, Вы в торговом центре пришли в ресторанный дворик купить бутерброд и видите две вывески рядом: McDonald`s и (что-то новенькое) «Толстый кучер». Вы куда пойдете, где есть очередь – в Макдоналдс и заплатите за бутерброд 150 рублей или к «Кучеру», где нет очереди и бутерброды в два раза дешевле? Ясно, что подавляющее большинство людей пойдут в самую известную забегаловку в мире.

А значит не стоит пугаться стоимости разработки рекламной кампании в известном агентстве. Их цены полностью обоснованны и оправданы.

 

Свои мысли изложил Тишкин Сергей.

 

ВОЗМОЖНО ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО:

Зачем Вам НУЖНО менять свой логотип? →
Секреты успеха Макдоналдса →
Какие календари самые лучшие? →
Какая реклама самая лучшая? →
Наиболее часто задаваемые вопросы →
Зачем компании нужен фирменный стиль? →
Что делать, чтобы реклама в прессе работала (14 безупречных правил). →
Как правильно выбрать рекламное агентство? →
Что влияет на стоимость работ рекламного агентства? →
Разработка корпоративного календаря  →     

Разработка слогана или 15 заповедей, чтобы рекламироваться эффективнее! →
Как сэкономить на сотрудничестве с агентством и не потерять на качестве. →
Можно ли стать успешной компанией с плохим логотипом? →
Эффективно ли проведение фокус групп? →
За что ценят «Черный квадрат» Малевича →
Сколько может стоить логотип компании? →
Кто из российских брендов выдает себя за иностранца? →
Российские бренды, которые не российские. →
Почему Вам не везет на дизайнеров? →