Проведение ребрендинга — держи руку на пульсе спроса

Современный рынок товаров представлен большим разнообразием продукции, которая постоянно и жестоко конкурирует между собой. Среди всего ассортимента товаров существуют марки, которые пользуются наибольшим спросом благодаря узнаванию потребителей.

С течением времени каждый бренд нуждается в проведении активной маркетинговой коррекции, которая направлена на улучшение его имиджа. Такая стратегия, при условии ее правильного применения, способствует увеличению интереса у потребителей к бренду. Это мероприятие называется проведение ребрендинга.

Услуги ребрендинга с последующей разработкой брендбука оказывают многие, но нужно обращаться в лучшие агентства – это логический, закономерный, последовательный и я бы сказал – неизбежный этап существования и правильного развития вашей компаний.
Общественное мнение динамично, тенденции заставляют бренды меняться в зависимости от ситуации на рынке. Это отражается на колебании спроса, выражается в увеличении или уменьшении интереса к конкретному товару, отрасли, услуге… А значит понятно, что рано или поздно провести ребрендинг будет необходимо любой фирме.

Задачи ребрендинга
Проведение ребрендинга, как вид активной конструктивной деятельности, имеет определенные задачи и цели, которые заключаются в следующем:

— усиление позиций бренда в конкурентной среде, повышение доверия;
— конструктивное совершенствование, включающее повышение его уникальности и неповторимости, создание образа незаменимости. Результатом этого будет формирование привязанности к бренду;
— услуги ребрендинга повлекут увеличение количества лояльных потребителей, которое и будет показателем уровня спроса на товар и отразится на капитализации, ее перспективе дальнейшего развития и совершенствования.

Этапы проведения
Провести грамотный ребрендинг сложнее, чем кажется. Это  поэтапный процесс, основанный на последовательном выполнении исследовательской, конструкторско-модернизированной и коммуникативной деятельности.

Исследовательская деятельность заключается в проведении маркетингового аудита, задачей которого является:

   — оценка мнения потребителей;
   — установление препятствий восприятия бренда;
— изучение имиджа товара на основе мнений разных категорий потребителей;
   — анализ и установление признаков, влияющих на конкурентоспособность бреда.

После проведённых исследований и систематизированных выводов дается общая оценка бренду. В дальнейшем определяется необходимость его репозиционирования, а также указывается вектор направления данной деятельности.

Репозиционирование входит в рамки услуг проведения ребрендинга и включает внесение разработанных изменений в определенные характеристики. Последующее грамотное закрепление новых изменений в сознании потребителей, формирует у них новое восприятие признаков товара. Кроме внесения внутренних, конструктивных изменений бренд подвергается рестайлингу, который включает обновление и изменение дизайна, стилистики, логотипа и т.п.

Заключительным этапом является информирование потребителей о новых внешних и внутренних изменениях бренда, аргументирование его востребованности, привлекательности и выгодности для потребителей. Осуществляется это через всевозможные коммуникативные каналы путем использования рекламной индустрии.

Для достижения максимального результата проведения ребрендинга важно его грамотная организация и проведение, которое способны выполнить только профессиональное брендинговое агентство с опытом.

ВОЗМОЖНО ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО:

Зачем Вам НУЖНО менять свой логотип? →
Секреты успеха Макдоналдса →
Какие календари самые лучшие? →
Какая реклама самая лучшая? →
Наиболее часто задаваемые вопросы →
Зачем компании нужен фирменный стиль? →
Что делать, чтобы реклама в прессе работала (14 безупречных правил). →
Как правильно выбрать рекламное агентство? →
Что влияет на стоимость работ рекламного агентства? →
Разработка корпоративного календаря  →     

Разработка слогана или 15 заповедей, чтобы рекламироваться эффективнее! →
Как сэкономить на сотрудничестве с агентством и не потерять на качестве. →
Можно ли стать успешной компанией с плохим логотипом? →
Эффективно ли проведение фокус групп? →
За что ценят «Черный квадрат» Малевича →
Сколько может стоить логотип компании? →
Кто из российских брендов выдает себя за иностранца? →
Российские бренды, которые не российские. →
Почему Вам не везет на дизайнеров? →