Как заказать слоган и не допустить ошибок?

Слоганы, как и люди – такие разные: хорошие и плохие, красивые и нет, работающие и… бесполезные.

Каждый нормальный владелец бизнеса или сотрудник, отвечающий за внедрение заказанных слоганов в бизнес-процессы брендов хочет, чтобы она были работающими. То есть красивыми, хорошими, эффективными. Как понять какого качества слоган Вам предлагает разработчик? Как узнать, что цена адекватная?

Давайте пойдем от обратного и сначала разберемся, сколько стоит разработка слогана, цена которого является адекватной. Отвечаю: стоимость зависит от того, сколько Вы готовы заплатить. Это можно сравнить с покупкой автомобиля. Ваш автомобиль тоже стоит столько, сколько Вы были готовы за него заплатить. Если у Вас нет автомобиля – значит, он Вам не нужен. Потому, что когда автомобиль нужен позарез – Вы возьмете кредит, Вы будете копить, но он у Вас будет, если такая нужда есть. Но бывает, что человек/компания не знает, что ей необходим транспорт, она видит, что другие люди ездят на автомобилях, но они не догадываются, как это облегчит и улучшит им жизнь (их бизнес).

Итак, вывод — однозначно-верной цены разработки слогана нет. Добавлю, что купить слоган можно высочайшего качества по низкой цене в неизвестном, не раскрученном, молодом агентстве, а можно заказать создание в очень известном агентсве и получить результат такого же качества.

Как понять какого качества слоган Вам предлагают купить?
Это самый сложный, длинный и глубокий вопрос. Ответить на него полно, это все равно, что рассказать, какая реклама эффективная. Этому вопросу уже посвящены тысячи томов трактатов от признанных авторов и однозначно верного ответа до сих пор нет. Просто потому, что слоган (как и реклама) – это всегда эксперимент. Да, часто с относительно точным прогнозом и, довольно большой допустимой погрешностью.

Тем не менее, мы попробуем сориентировать Вас, как заказать слоган правильно и по основным критериям понять, какого качества продукт Вам предлагают.

Итак, правильно разработанный слоган НЕ должен:
— быть универсальным. Поясню. Он не должен подходить любой другой компании и, желательно, Вашему конкуренту. Старайтесь купить слоган, который подходит только Вашему бренду. Пример универсального варианта про всех и про всё: «Мы работаем для Вас!» или «Быстро. Бережно. Удобно!».

Но всегда есть место исключениям. И я поясню, почему они работают. Скажем, Media-Markt может себе позволить заказать универсальный слоган «Всегда низкие цены!». Потому, что у него есть бюджет в десятки миллионов долларов, чтобы этот вариант стал их по праву. Плюс «Медиа-Маркт» свои обещания ДЕЙСТВИТЕЛЬНО оправдывает. А это очень сильный инструмент в борьбе за лояльность покупателя.

— разработанный слоган НЕ должен быть статичным. Идеальный случай, когда проивходит призыв, или даже побуждает к действию. Хороший пример правильного варианта с мотивацией к действию: «Летайте самолетами АВТОДОМА!», хорош тем, что предлагает сделать что-то (не смотря на аллегорию) понятное, конкретное и тем, что в нём есть имя Бренда, что есть очень хорошо.

Теперь о том, каким слоган должен быть:
— благозвучным, идеально – зарифмованным.

— убедительным, содержать аргумент, факт, можно задающим вопрос.

— если заказанный слоган носит акционный (рекламный) характер, то он должен подкрепляться сюжетом.

— очень хорошо, если Вы купите слоган, который будет содержать имя бренда или как минимум с ним рифмоваться «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!» или «Все в восторге от тебя, ты от Mebelin!».

ВОЗМОЖНО ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО:

Зачем Вам НУЖНО менять свой логотип? →
Секреты успеха Макдоналдса →
Какие календари самые лучшие? →
Какая реклама самая лучшая? →
Наиболее часто задаваемые вопросы →
Зачем компании нужен фирменный стиль? →
Что делать, чтобы реклама в прессе работала (14 безупречных правил). →
Как правильно выбрать рекламное агентство? →
Что влияет на стоимость работ рекламного агентства? →
Разработка корпоративного календаря  →     

Разработка слогана или 15 заповедей, чтобы рекламироваться эффективнее! →
Как сэкономить на сотрудничестве с агентством и не потерять на качестве. →
Можно ли стать успешной компанией с плохим логотипом? →
Эффективно ли проведение фокус групп? →
За что ценят «Черный квадрат» Малевича →
Сколько может стоить логотип компании? →
Кто из российских брендов выдает себя за иностранца? →
Российские бренды, которые не российские. →
Почему Вам не везет на дизайнеров? →