Принципы разработки эффективного дизайн проекта наружной рекламы
Чтоб увидеть, насколько «наружка» распространена и востребована достаточно оглянуться. Все, что Вы будете видеть рекламное на улице (баннеры, вывески, лайтбоксы, щиты, сити форматы и так далее) это и есть действенное оружие современного маркетинга, эффективность которого во многом зависит от правильности направленности на потенциального покупателя. И для того чтоб Ваш носитель сработал эффективно, а цена решения этого вопроса не переходила адекватных пределов, необходимо разработать грамотный дизайн баннера наружной рекламы.
В современных условиях «информационной перегруженности» очень важно сделать так, чтоб Ваш носитель был заметным на фоне ему подобных. Скажем, при беглом взгляде на рекламный баннер, человек должен понимать, что ему предлагается и какие выгоды он получит, если согласится на сделанное ему предложение. К сожалению, многие сообщения, которые направлены к потенциальному клиенту, плохо читаются, а дизайн проектов не выделяется из масс. Это крайне вредно для его пользы. Кстати, это один из ответов на то, почему так много глупой и, даже, «тупой» рекламы. Ответ прост: такой подход очень эффективен, потому, что сокращает время «заглатывания» информации.
Какой должна быть правильная наружная реклама?
Скажу одним словом – продающей Вас! Уже недостаточно делать донесение информации просто ярким, креативным и интересным. Дизайн проект наружной рекламы обязан вызывать у целевой аудитории конкретные эмоции, человек должен заинтересоваться тем, что Вы предлагаете. И, важно – он должен ПОВЕРИТЬ Вашему сообщению.
Для того, чтобы разработка дизайна наружной рекламы проходила в правильном направлении, нужно понимать психологию своей целевой аудитории и знать, на какие группы она подразделяется. Клиентов по критерию восприятия продукта (по мышлению) условно можно разделить на несколько групп:
— Визуалы – люди, которые воспринимают информацию посредством картинок и изображений;
— Аудиалы – те, кто легче воспринимают данные через слуховые образы;
— Кинестетики – верят своим ощущениям и только потом словам и образам.
В разных ситуациях люди будут пользоваться всеми вариантами восприятия информации, но у каждого из них есть только один наиболее чувствительный для них канал.
Принципы разработки дизайн проекта наружной рекламы
Макет должен запомниться человеку за пару секунд
Поскольку мы говорим о наружной рекламе, инструменты которой располагаются на улице, логично предположить, что человек на улице постоянно находится в движении. Во время своего перемещения, особенно за рулем автомобиля, человек вряд ли станет пренебрегать своей безопасностью только ради прочтения очередного сообщения. В результате он «уделяет» баннеру или вывеске всего 1 – 3 секунды – это время, за которое человек должен понять суть рекламного предложения. Отсюда вытекает следующий принцип…
Компактность передаваемой информации
Чем меньше пояснительного текста будет в «теле» носителя, тем больше вероятность, что Вашу рекламу «услышат». Для человека движение – это жизнь, а для продающего сообщения – шанс быть замеченным, в противном случае цена разработки дизайна баннера, которую Вы заплатите агентству – будет потрачена впустую.
Контакт с аудиторией должен быть один, но эффективный
Целью каждого рекламного проекта выступает донесение предложения клиенту через тексты и изображения, но в силу нехватки времени и «единичной встречи» с баннером, которая происходит во время движения, у человека нет возможности вернуться и с головой окунуться в чтение послания. Таким образом, «тело» носителя должно быть наполнено только важной и полезной клиенту информацией, а адресный блок с контактами должен занимать минимум места. Именно поэтому цена разработки дизайна баннера, который будет работать на результат, априори не может быть низкой. Это нужно учитывать и грамотно планировать бюджет своей рекламной кампании.