Стоимость и прочие моменты дизайна баннера наружной рекламы
Все мы настолько привыкли к тому, что обочины дорог, перекрестки и улицы пестрят десятками разных форматов баннеров, билбордов и брэндмауэров с всевозможными дизайнами, что проходя или проезжая мимо, мы вовсе не обращаем на них внимания. Но как же так? — возмутятся потенциальные заказчики компаний, ежегодно вкладывающих немалые деньги в уличную рекламу ради продвижения своего бизнеса, ведь все продавцы только и твердят о том, что наружка — это эффективно! Безусловно, это так, никто обратного не утверждает! Учитывая прайсовую стоимость наружной рекламы, особенно в крупных городах, например в Москве, она просто не имеет права быть неэффективной! Вот только, очевидно, что не всякая баннеры приведет клиента в Ваш офис или магазин за Вашим товаром, услугой. Тут есть свои правила!
Возникает логичный вопрос – как сделать так, чтобы именно ВАШ билборд заметили, да еще и разглядели?
Все менеджеры знают, что цель любой баннерной рекламы – воздействие на целевую аудиторию. Однако бывает, что дизайнеры макетов, чрезмерно увлекаются разработкой графики отражающей их личное видение композиции в ущерб задаче кампании. Такие недоработки иногда отражаются на верности считывания смысла и исполнения задачи наружки, например, многие дизайнеры любят, якобы для аккуратности, слишком мелкие шрифты, которые с трудом может прочитать прохожий, не говоря уже о водителе. Другая проблема заключается в том, что сам клиент стремится сделать щит подешевле, да побыстрее.
Проведем ликбез по данному вопросу. Начнем со стоимости креативной наружной рекламы в Москве. Над созданием одного реально эффективного щита должна работать команда профессионалов, поэтому логично, что мало она стоить не может. За качество всегда надо платить – всем знакомая фраза, которая работает и в данном случае. Поэтому, приходя в любое агентство, внимательно просмотрите прайс наружной рекламы, и конечно, портфолио.
Секреты при создании рекламного носителя
Поговорим более полно об особенностях разработки хорошего дизайна для наружных баннеров. Итак, нужно соблюдать принципы:
1. Минимум информации! Оставьте только нужное прямо сейчас. Чем проще макет, тем он лучше, чище и ценнее. Помните, что высокая стоимость размещения не означает то, что вы должны уместить там все ваши предложения. Ведь, что мало кто будет долго стоять и смотреть на вашу рекламу. Большинство людей видят ее всего нескольких секунд, в течение которых они должны понять, ЧТО им предлагают и КТО предлагает. А часто люди смотрят на Ваше рекламное предложение вообще «краем глаза». Используйте слова с сильной эмоциональной окраской; короткие и емкие фразы. Шрифт должен быть читабельным даже с большого расстояния. Но и не перекрупняйте.
2. Оригинальность. Привлечь внимание чем-то обыденным и привычным сложно. Вывод – действовать вопреки логике, ломая стереотипы! Как минимум сделайте дизайн баннера неправильной или нестандартной формы — от этого стоимость сильно не увеличится, но его ценность возрастёт многократно! В любой рекламе акцентируйте внимание на наиболее важный объект.
3. Обращение к целевой аудитории. Широконаправленная, «не ясно для кого» наружная реклама в Москве не окажет точечного влияния на потенциальных клиентов. Главное – это воздействие на эмоции конкретной группы людей, которым понадобится тот или иной продукт/услуга в данный момент времени или в ближайшем будущем, и которая непременно сделает их счастливыми, принесет им выгоду. Помните, что лучше увеличить стоимость в прайсе, чем сделать быстрый и дешевый макет и не продумать нюансы.
4. Наличие эмоционального призыва. Правильные эмоции вызвали, теперь остается побудить сделать шаг. Люди делают покупки с большой стоимостью, чтобы облегчить себе жизнь. Дайте им понять, что именно этот товар решит их проблему!
5. И напоследок, еще один эффективный прием – многократное повторение. Можно использовать серию иллюстраций на одну тему. Называется это серия. Конечно, в этом случае стоимость дизайна возрастет, но зато такие баннеры наружной рекламы с большей вероятностью привлекут к себе внимание!
Это важно знать!
Помните, что каждая задача решается индивидуально. Есть в Москве продукты и услуги, которые реально успешно продвигаются благодаря наружной рекламе, расположенной в конкретном месте. Другие же требуют разработки иной медиа-программы отнюдь не по прайсовому бюджету. Третьи и вовсе в этом не нуждаются, вполне удачно продвигая свой бизнес только с помощью листовок в метро или на местах продаж. Некоторым же компаниям необходимо комплексное продвижение. Поэтому, еще раз отметим, что рекламирование каждого конкретного предложения целевой аудитории формируется строго индивидуально.