Важность создания фирменного стиля компании

Перед любой фирмой – и той, которая только начинает делать первые шаги в мире бизнеса, и той, которая уже работает на рынке – стоит важная задача – обеспечить визуальную узнаваемость бренда. Создание фирменного стиля компании способствует решению этой задачи.

Фирменный стиль как эффектный образ компании
Фирменный стиль, появившись как явление в рекламе в начале прошлого века, стал неотъемлемой частью имиджа предприятий. Сегодня любая уважающая себя фирма уделяет особое внимание созданию такой техники, который облегчает восприятие бренда как единого целого. И если вы заинтересованы в повышении визуальной привлекательности бренда, в создании хорошего логотипа, то вы должны заняться графикой сразу после того, как созрела ваша бизнес-платформа.

Успешно созданный фирменный стиль – это визитная карточка. Это первое впечатление, которое не должно быть повторено другими компаниями. Это ваше отличие от «них». Ваша индивидуальность! Это понятное для потребителей, сообщение, которое ассоциируется с вашим брендом. В конце концов, стиль – это то, что будет выделять организацию из общей массы конкурентов и делать её непохожей на них.

Структура фирменного стиля
Фирменный стиль – это набор графических, словесных, цветовых инструментов, обеспечивающих тесную взаимосвязь между смысловым и визуальным образомкомпании.

Структура фирменного стиля может включать:
• Товарный знак (как имя). Речь идет о разработке графического, словесного, звукового или иного обозначения, которое может быть использовано для идентификации товара или целой марки продукции организации.

• Логотип. Должен создать узнаваемый и характерный графический дизайн, стилизованное название, уникальный символ. Логотип может быть напечатан или приклеен на всех видах рекламы, на продуктах/товарах, на канцелярских принадлежностях, транспортных средствах компании, применим при разработки упаковки.

• Слоган, или девиз. Слоган представляет собой простые и запоминающиеся фразы, сопровождающие логотип или бренд, делающие саму компанию более запоминающейся.

В структуру фирменного стиля также могут быть включены многие другие элементы, например, цвета, корпоративные бланки, бизнес-карты, блоки, конверты, письма, комплект шрифтов и т.д. Продуманное, грамотное сочетание всех элементов и обеспечит организации узнаваемый и оригинальный стиль.

Функции фирменного стиля
Создание фирменного стиля фирмы предполагает реализацию некоторых важных функций. Выполнение подобных функций необходимо как для знакомства компании с потребителями, так и для закрепления организации на рынке, а также для дальнейшего её развития и расширения. К наиболее важным функциям, которые должны выполняться в процессе создания фирменного стиля, стоит отнести:

1. Имиджевую функцию. Узнаваемый образ фирмы способствует формированию её престижа и положительной репутации.

2. Идентифицирующую функцию, то есть создание у покупателя ассоциативной связи между реализуемыми продуктами, услугами или товарами с их производителем.

3. Функцию дифференциации. Достижение дифференциации способствует повышению конкурентоспособности компании, её отличию от десятков других подобных организаций.

Конечно, компания может существовать и без фирменного стиля. Но в этом случае вам потребуется куда больше времени, сил и материальных затрат, чтобы завоевать внимание потребителей и сделать так, чтобы ваша организация стала заметной среди своих конкурентов.