Что учесть, когда нужно разработать фирменный стиль?

Понятие фирменного стиля появилось тогда, когда на рынке стало работать множество компаний и возникла необходимость выделения организаций в конкурентной среде. Современный фирменный стиль представляет собой набор графических, звуковых инструментов и форм, имеющих общий смысл или идею.

Необходимость разработать уникальное позиционирование компании возникает тогда, когда нужно создать образ, узнаваемый потребителями и партнерами. Именно уникальный стиль позволяет объединить все данные, касающиеся деятельности компании, её товаров и услуг, работы с поставщиками, в единое целое.

Особенности разработки фирменного стиля компании
Создание позиционирования фирмы предваряет анализ прямых конкурентов. На основе этого анализа формируются данные о том, что именно отличает вашу компанию от десятков подобных. В процессе выявления отличительных свойств предприятия решаются следующие вопросы:

• Что отличает вашу компанию от конкурентов?
• Что вы готовы предложить своим клиентам, чего не могут другие?
• Что есть у вас, чего нет у ваших соперников по бизнесу?

На основании ответов на эти вопросы в дальнейшем будет сформулирована идея вашей фирмы. Создание образа компании, то есть целой системы представлений о вашей организации – процесс сложный, где учитываются и географическое положение компании, и объемы её продаж, и данные о целевой аудитории. Таким образом, создание фирменного стиля компании неразрывно связано с формированием идеологии бренда, его внутренних ценностей и норм.

Формирование идеологии позволяет определиться с названием фирмы, а также со многими структурными элементами: корпоративными цветами, логотипом, шрифтами, слоганом.

Решение создать фирменный стиль предполагает внедрение четырех ключевых требований для бренда:
• Дифференциация. Высокая конкуренция предполагает четкое разделение компаний. Элементы стиля объясняют, почему эта фирма стоит в стороне от других, чем она привлекает внимание, и почему может считаться наиболее предпочтительной.
• Актуальность. Успешное позиционирование компании отражает то, что заботит людей и способно удовлетворить потребности и стремления целевой аудитории.
• Согласованность. Чтобы выглядеть убедительно среди потребителей, разработанный бренд должен быть последовательным во всем, не нарушая структуры рекламного позиционирования. Сообщения, маркетинговые коммуникации – абсолютно любые действия бренда должны становиться отражением его стиля.
• Чувство собственного достоинства. Бренд, который отличен от своих конкурентов, актуален и согласован, будет цениться среди представителей целевой аудитории.

Разновидности фирменных стилей
Разработать уникальное решение для компании — значит отдать предпочтение одной из его трех разновидностей.
1. Позитивный фирменный образ. Использование такого стиля актуально, если целевая аудитория компании – женщины и дети. Лаконичные формы, минимальное количество или отсутствие направляющих осей, теплые тона, красивые цветовые сочетания, отсутствие агрессивных контрастов, использование реалистичных образов. Любой графический или словесный элемент должен быть направлен на вызов позитивных эмоций – чувства радости, умиления, ощущения праздника.
2. Агрессивный стиль. Чаще всего этот «аргумент» используется в компаниях, занимающихся реализацией товаров для спорта, экстрима, активного отдыха. Для создания подобного образа используются резкие формы, прослеживается динамика во всем; элементами такого подхода могут становиться сложные направляющие оси, резкая контрастная гамма, образы металла, огня, при этом должно присутствовать ощущение силы и свободы.
3. Нейтральный фирменный стиль. Такой образ используется в компаниях, деятельность которых нельзя связывать с определенными социальными или возрастными группами. Элементы такого направленияне вызывают каких-либо эмоций и выполняют только одну роль – служат отличительными знаками компании.

Конечно, создать фирменный стиль непросто. Но ещё сложнее создать такую идею, которая будет эффективной и удобной. Поэтому разработку лучше доверять грамотным, квалифицированным и опытным специалистам.