Правила заказа эффективной наружной рекламы на щитах
Мы уже привыкли к тому что на обочинах дорог и перекрестках ловят наше внимание десятки разных форматов наружной рекламы, и их печалит то, что проходя или проезжая мимо, мы часто совсем не обращаем на нее внимания. Как же так? — возмутятся рекламодатели компаний, ежегодно вкладывающих немалые деньги в уличные афиши ради продвижения своего бизнеса, ведь все продавцы только и твердят о том, что «наружка» эффективна!…
Безусловно, это так, никто обратного не утверждает!
Учитывая стоимость наружной рекламы, особенно в крупных городах, например в Москве, она просто не имеет права быть неэффективной! Вот только, очевидно, что не всякое объявление приведет клиента в Ваш офис или магазин за товаром, услугой. У правильных публикаций есть свои правила!
Возникает логичный вопрос – как сделать так, чтобы именно ВАША разработка дизайна билборда была замечена, да еще и пристально разглядываема?
Все специалисты пиара знают, что цель любого заказа рекламы – воздействие на целевую аудиторию. Однако бывает, что дизайнеры макетов, чрезмерно увлекаются разработкой графики отражающей их личное видение в ущерб задаче проводимой кампании. Такие недоработки иногда отражаются на верности считывания смысла и исполнения задачи заказа наружной рекламы, например, многие дизайнеры любят, якобы для аккуратности, использовать слишком мелкие шрифты, которые с трудом может прочитать прохожий, не говоря уже о водителе. Другая проблема заключается в том, что сам клиент стремится сделать щит подешевле, да побыстрее.
Проведем пояснение как заказать рекламу наружную так, чтобы она не просто окупилась, а принесла ожидаемый эффект.
Начнем со стоимости создания публикаций на щитах. Конечно, это сложнее, чем может показаться с первого раза. Над созданием одного реально эффективного брандмауэра должна работать группа специалистов – это как минимум: менеджер, правильно считывающий задачу Заказчика и верно донесший смысл задачи до дизайнера, дизайнер, правильно понимающий менеджера и воплощающий задачу Заказчика, а не собственное видение, арт-директор, который владеет маркетинговыми знаниями в области эффективной «наружки». Иногда, для работы над заказом привлекается копирайтер, а часто и креативный директор (в зависимости от наличия штатной единицы в агентстве), поэтому логично, что разработка работающей рекламы на щитах дешево стоить не должна и не может.
За эффективные решения надо платить – это ясно! Поэтому, где заказать наружную рекламу вопрос однозначный – в компании, у которой есть такой опыт. Знакомясь с агентством, побольше общайтесь, больше задавайте вопросов на счет их портфолио.
Секреты при заказе рекламы на щитах
1. Минимум информации! Оставьте только нужное прямо сейчас. Чем проще макет, тем он лучше и «чище». Помните, что мало кто будет долго стоять и смотреть на ваш информационный щит. Большинство людей видят его всего нескольких секунд, в течение которых они должны понять, ЧТО им предлагают и КТО предлагает. А часто люди смотрят на Вашу афишу вообще «краем глаза». Используйте слова с сильной эмоциональной окраской; короткие и емкие фразы. Шрифт должен быть читабельным даже с большого расстояния. Но и не перекрупняйте тоже.
2. Оригинальность. Привлечь внимание чем-то обыденным и привычным сложно. Вывод – действовать вопреки логике, ломая стереотипы! Как минимум сделайте баннер неправильной или нестандартной формы. В каждом заказе наружной рекламы на щитах акцентируйте внимание на наиболее важный объект.
3. Обращение к целевой аудитории. Широконаправленная, «не ясно для кого» реклама не окажет точечного влияния на потенциальных клиентов. Главное – это воздействие на эмоции конкретной группы людей, которым понадобится тот или иной продукт/услуга в данный момент времени или в ближайшем будущем, и которая непременно сделает их счастливыми, принесет им выгоду.
4. Наличие эмоционального призыва. Правильные эмоции вызвали, теперь остается побудить сделать шаг. Люди делают покупки, чтобы облегчить себе жизнь. Дайте им понять, что именно этот товар решит их проблему!
5. И напоследок, еще один эффективный прием – после заказа «наружки» или любой другой, осуществляйте ее многократное повторение, повторение, повторение… Можно использовать серию иллюстраций на одну тему. Называется это серия. Конечно, в этом случае стоимость дизайна возрастет, но зато такие баннеры наружной рекламы с большей вероятностью привлекут к себе внимание!
Если Вам не ясно, как и где заказать наружную рекламу , которая будет соответствовать Вашим ожиданиям – рекомендация одна – нужно выбирать разработчика так же, как если бы Вы выбирали доктора для своего ребенка. Ведь Ваш бизнес – он такой же ребенок – капризный, не защищенный, чувствительный и обидчивый.
Важно!
Помните, что нельзя заказать наружную рекламу руководствуясь единым правилом. Каждая задача решается индивидуально. Есть продукты и услуги, которые реально успешно продвигаются благодаря щитам, расположенной в конкретном месте. Другие же требуют разработки иной медиа-программы. Третьи и вовсе в этом не нуждаются, вполне удачно продвигая свой бизнес только с помощью баннеров в метро или на местах продаж без использования наружной рекламы. Некоторым же компаниям необходимо комплексное продвижение. Поэтому, еще раз отметим, что рекламирование каждого конкретного предложения целевой аудитории формируется строго индивидуально.