Настенный календарь – стоимость определяется эффективностью

Перед вами два настенных календаря. Оба одного формата и имеют одинаковые количество листов. Один из них обошелся 200 рублей, а второй – 2000. Как вы думаете, почему цена двух похожих образцов полиграфической продукции отличается на порядок? Сколько стоит хороший настенный календарь? Оправданы ли высокие затраты на его создание? Попробуем во всем этом разобраться…

Маркетинговые мероприятия, в том числе создание рекламной полиграфии, всегда имеют определенную цель. Какова цель создания вашего календаря: отдать дань традиции дарить новогодние подарки и «поставить птичку» в отчете о маркетинговых мероприятиях или сделать запоминающийся презент партнерам, укрепить свой имидж, повысить лояльность клиентов, отстроиться от конкурентов? Если вы хотите создать эффективную рекламу придется затратить силы, время и средства.

Цена вопроса
Итоговая стоимость любых печатных изделий складывается из нескольких статей расходов:
1. Создание дизайна – от идеи до ее воплощения в готовом к печати макете. Основные затраты на изготовление оригинального сувенира приходятся оплату творческих разработок. В процентном соотношении стоимость настенного календаря распределяется примерно так: 70-80% приходится на дизайн, 20-30% — на остальные работы. Создание действительно хорошей полиграфии – один из самых сложных видов искусства рекламы. Стоит такая работа дорого и очень дорого. Если вы хотите получить «работающий», рекламирующий компанию настенный сувенир то, цена дизайна календаря стартует от 25-30 тыс. руб. за страницу. Верхний предел отсутствует. Ведь процесс производства рекламы состоит не только из компьютерной верстки макета в графическом редакторе. В него входят: генерация идеи, сюжетов, разработка эскизов, проведение фотосессии, обработка фото, создание слогана и многое другое.

Заказчики, пытающиеся снизить расходы на рекламу, часто выделяют на оплату услуг дизайнеров не более 10% стоимости проекта. «Сжав» бюджет, можно рассчитывать лишь на создание коллажа из имеющихся у дизайнера «подручных материалов» — бесплатных клипартов из фото-стока и типовой сетки дат.

Определить «золотую середину» в расценках на дизайн не возможно. Достаточно точно можно оценить лишь результат, полученный от внедрения проекта в жизнь. Подсчитайте, сколько ваших календарей, подаренных партнерам, украшает кабинеты шефов компаний, и сколько ваших презентов было «сослано» в подсобку вахтера или в бэк-офис? В результате тотальной экономии, создаются безликие, унылые календари, пылящиеся в офисных шкафах в ожидании генеральной уборки, так и не выполнившие своего предназначения. Сэкономив часть средств, клиент остальную часть бюджета тратит впустую и вдобавок проигрывает маркетинговую войну более дальновидным конкурентам.

2. Материалы (бумага, краски, лак). Элегантный костюм из дешевой ткани не создать. Аналогично обстоят дела и с печатной продукцией. Хорошая бумага, дизайнерский картон, отличные краски – обязательное условие производства качественной полиграфии. Печатая настенные календари, общую стоимость материалов определяют, исходя из их цены и тиража изделий.  Экономить можно, но копеечная выгода способна испортить результат. На «дешевом» картоне «провалятся» (впитаются и поблекнут) краски. Тонкая бумага быстро «закручивается», деформируется при перепаде температур и влажности в помещении. Часто стремление снизить затраты на приобретении материалов оборачивается двойными расходами при перепечатывании тиража.

3. Выполнение работ по допечатной подготовки, печати и постпечатной обработки изделия (резке, сборке, ламинации, нанесению УФ-лака, тиснению). Даже блестящую идею способно «убить» слабое исполнение. Современная типография, новое оборудование, квалифицированный персонал –формула успеха при печати настенных календарей. Снизить стоимость полиграфии помогут технологи. Они отлично знают, как сохранить рентабельность продукции не в ущерб ее качеству.

Экономия – не сбережение, а рациональное расходование

Экономить на стоимости настенных календарей можно и нужно. Вот основные способы снизить затраты без ущерба эффективности рекламы:
— четко определять цель создания полиграфии и точно заполнять бриф — это убережет от ошибок и расходов на их устранение;
— рассчитывать оптимальный тираж;
— заказывать полиграфию в «низкий сезон» — с мая по август, когда типографии не перегружены работой и предлагают привлекательные расценки;
— размещать «оптовые» заказы (календарь, плюс открытка, плюс блокнот) у одного производителя и получать скидки «за объем»;
— наладить постоянное сотрудничество с рекламным агентством, которое для лояльных клиентов будет готово на многое, в том числе и «подвинуться в цене»;
— довериться профессионалам – они с удовольствием подскажут, как с максимальным эффектом расходовать рекламный бюджет;
— поручать изготовление полиграфической продукции одному «генеральному подрядчику», отвечающему за каждый этап работы и за конечный результат. С ним заказчику будет удобнее координировать действия, обсуждать все нюансы проекта и вопросы о том, сколько стоит настенный календарь и как уменьшить расходы.