Разработка печатной рекламы. Как создать нечто выдающееся?
Рекламирование товаров и услуг больше не является привилегией крупных компаний. Создание эффективной рекламы всевозможного формата и вида (печатная, тв, радио и т.д.) уже давно перешло в разряд обязательных инструментов экономики, регулирующих рыночную систему, благодаря влиянию на уровень спроса.
Разработка печатной рекламы — не простая задача
Создание пиара для товара или услуги, раскрутка нового магазина, вне зависимости от масштаба кампании — это сложная задача, требующая привлечения квалифицированных специалистов. Важно задействовать не только дизайнера, но и провести фокус группу — если это потребуется. Пусть это займет некоторое время и потребует денежных затрат — в любом случае необходимо сделать всё, что бы заинтересовать потенциального клиента. Ведь в противном случае все затраты, какие бы они не были, окажутся напрасными!
Грамотный подход к созданию дизайна для печати рекламы
Для качественного, а главное эффективного освоения заложенного бюджета, необходимы специальные отношения между заказчиком продукта и исполнителем. Нужно также понимать, что разработать действенный пиар можно только имея однозначные ответы на ряд принципиальных вопросов. Если, к примеру, рассматривать создание печатной рекламы, то необходимо выяснить следующие данные:
— Цели проведения рекламной кампании. Будет ли материал информировать потребителя о новом товаре/услуге; убеждать приобрести продукцию той или иной марки среди однотипных поставщиков; напоминать о популярной компании, продукция которой пользуется устойчивым спросом.
— Какова Ваша целевая аудитория? Используемые образы, идеи, смысл, стиль, язык, должны быть близки и привлекательны для читателей печатной рекламы. Разработка продукции для СМИ должна быть направлена на достижение максимального отклика от потребителей.
— Фирменный, корпоративный стиль. Графический дизайн должен полностью соответствовать уровню и имиджу компании. Он должен содержать символику, выгодно выделять Вас среди конкурентов, создавать индивидуальный, легко узнаваемый стиль. Чтобы Вашу фирму в печатной продукции узнавали также легко, как узнают McDonalds, на столько их фирменный стиль совершенен, на сколько эффективная их рекламная кампания.
— Преимущества и отличительные черты Вашей компании. Ответьте на вопрос «Почему мы лучше, чем другие?».
— Лаконичность. Сосредоточенность на одном, наиболее ярком товаре или услуге принесет гораздо больше пользы, чем упоминание 10 товаров вскользь. Помните это при разработке рекламы! Информационная перегруженность мешает восприятию, тогда как один меткий, грамотный слоган легко и ненавязчиво запоминается аудиторией.
— Бюджет проведения компании. Есть минимум, выраженный цифрами, который необходим для создания качественного дизайна и понятной идеи. Разумно, что за цену отечественного автомобиля Mercedes не купишь, тоже самое и с качественной полиграфией — хорошая работа стоит денег. А разработка печатной рекламы требует профессионального подхода и большого опыта. И она того стоит.