Принципы разработки эффективного дизайн проекта наружной рекламы

Чтоб увидеть, насколько "наружка" распространена и востребована достаточно оглянуться. Все, что Вы будете видеть рекламное на улице (баннеры, вывески, лайтбоксы, щиты, ситиформаты и так далее) это и есть действенное оружие современного маркетинга, эффективность которого во многом зависит от правильности направленности на потенциального покупателя. И для того чтоб Ваш носитель сработал эффективно, а цена решения этого вопроса не переходила адекватных пределов, необходимо разработать грамотный дизайн баннера наружной рекламы.

В современных условиях «информационной перегруженности» очень важно сделать так, чтоб Ваш носитель был заметным на фоне ему подобных. Скажем, при беглом взгляде на рекламный баннер, человек должен понимать, что ему предлагается и какие выгоды он получит, если согласится на сделанное ему предложение. К сожалению, многие сообщения, которые направлены к потенциальному клиенту, плохо читаются, а дизайн проектов не выделяется из масс. Это крайне вредно для его пользы. Кстати, это один из ответов на то, почему так много глупой и, даже, «тупой» рекламы. Ответ прост: такой подход очень эффективен, потому, что сокращает время «заглатывания» информации.

Какой должна быть правильная наружная реклама?

Скажу одним словом – продающей Вас! Уже недостаточно делать донесение информации просто ярким, креативным и интересным. Дизайн проект наружной рекламы обязан вызывать у целевой аудитории конкретные эмоции, человек должен заинтересоваться тем, что Вы предлагаете. И, важно – он должен ПОВЕРИТЬ Вашему сообщению.

Для того, чтобы разработка дизайна наружной рекламы проходила в правильном направлении, нужно понимать психологию своей целевой аудитории и знать, на какие группы она подразделяется. Клиентов по критерию восприятия продукта (по мышлению) условно можно разделить на несколько групп:
— Визуалы – люди, которые воспринимают информацию посредством картинок и изображений;
— Аудиалы – те, кто легче воспринимают данные через слуховые образы;
— Кинестетики – верят своим ощущениям и только потом словам и образам.

В разных ситуациях люди будут пользоваться всеми вариантами восприятия информации, но у каждого из них есть только один наиболее чувствительный для них канал.

Принципы разработки дизайн проекта наружной рекламы

Макет должен запомниться человеку за пару секунд
Поскольку мы говорим о наружной рекламе, инструменты которой располагаются на улице, логично предположить, что человек на улице постоянно находится в движении. Во время своего перемещения, особенно за рулем автомобиля, человек вряд ли станет пренебрегать своей безопасностью только ради прочтения очередного сообщения. В результате он «уделяет» баннеру или вывеске всего 1 – 3 секунды – это время, за которое человек должен понять суть рекламного предложения. Отсюда вытекает следующий принцип…

Компактность передаваемой информации
Чем меньше пояснительного текста будет в «теле» носителя, тем больше вероятность, что Вашу рекламу «услышат». Для человека движение – это жизнь, а для продающего сообщения – шанс быть замеченным, в противном случае цена разработки дизайна баннера, которую Вы заплатите агентству – будет потрачена впустую.

Контакт с аудиторией должен быть один, но эффективный
Целью каждого рекламного проекта выступает донесение предложения клиенту через тексты и изображения, но в силу нехватки времени и «единичной встречи» с баннером, которая происходит во время движения, у человека нет возможности вернуться и с головой окунуться в чтение послания. Таким образом, «тело» носителя должно быть наполнено только важной и полезной клиенту информацией, а адресный блок с контактами должен занимать минимум места. Именно поэтому цена разработки дизайна баннера, который будет работать на результат, априори не может быть низкой. Это нужно учитывать и грамотно планировать бюджет своей рекламной кампании.

ВОЗМОЖНО ВАМ БУДЕТ ИНТЕРЕСНО:

Зачем Вам НУЖНО менять свой логотип? →
Секреты успеха Макдоналдса →
Какие календари самые лучшие? →
Какая реклама самая лучшая? →
Наиболее часто задаваемые вопросы →
Зачем компании нужен фирменный стиль? →
Что делать, чтобы реклама в прессе работала (14 безупречных правил). →
Как правильно выбрать рекламное агентство? →
Что влияет на стоимость работ рекламного агентства? →
Разработка корпоративного календаря  →     

Разработка слогана или 15 заповедей, чтобы рекламироваться эффективнее! →
Как сэкономить на сотрудничестве с агентством и не потерять на качестве. →
Можно ли стать успешной компанией с плохим логотипом? →
Эффективно ли проведение фокус групп? →
За что ценят «Черный квадрат» Малевича →
Сколько может стоить логотип компании? →
Кто из российских брендов выдает себя за иностранца? →
Российские бренды, которые не российские. →
Почему Вам не везет на дизайнеров? →