Для чего разрабатывать дизайн фирменного стиля?

Важность фирменного стиля для современного бизнеса подтверждена. Он является лицом компании и формирует первое впечатление потребителей к бренду. Грамотно разработанный дизайн повышает эффективность рекламных мероприятий. Особо велика роль стиля для брендов, работающих в высоко-конкурентной среде, в производстве, торговле или сфере услуг.

Вашему бренду нужен фирменный стиль, если Вы хотите:
— добиться лучшей узнаваемости вашего бренда;
— донести до целевой аудитории то настроение, которое Вы хотите;
— показать серьезность намерений (несерьезная компания не будет тратить деньги);
— выжить на рынке в условиях все время усиливающейся конкурентности и снижения рентабельности;
— повысить стоимость своего бренда.

Хорошо разработанный и правильно исполняемый фирменный стиль работает на всех перечисленных этапах.

Немного теории
Фирменный стиль (Corporate Identity) — это правила визуальной идентификации, формирующие положительный имидж бренда.
Его формирование происходит конкретно под каждый бренд в зависимости от ее потребностей.
Но есть обязательный (минимальный) набор, в который входят: логотип, визитка, конверты, шрифты, цвета и рекомендации описывающие правила и стандарты использования Если Вы не знаете, но хотите знать какого объема Брендбук нужен в случае Вашего бренда — обратитесь в профессиональное агентство.

Как выбрать разработчика дизайна фирменного стиля и Брендбук?
Более подробно об этом можно прочитать в статье «Как выбрать рекламное агентство?», но основные правила такие:
а) понятно, чем больше опыта создания у разработчика – тем лучше. Но обычно это и дороже. Сразу ремарочка – если у исполнителя нет опыта разработки фирменного брендбука для Вашей отрасли, это вообще не говорит о том, что он не сможет его сделать для Вас.

б) разработка фирменного облика — одно из направлений деятельности исполнителя. Очень часто разработку предлагают типографии и фотолаборатории. Я допускаю, что там могут работать талантливые дизайнеры рекламы и они нарисуют Вам красиво, но они не смогут учесть специфики построения правильно-работающего и удобного стиля. Поверьте, это гораздо сложнее, чем кажется со стороны.

в) исполнитель имеет в своем портфолио и может предоставить стили, которые он разрабатывал и/или с которыми работал. Поясню: бывает так, что исполнитель сам не разрабатывал фирменный дизайн для крупного рекламного бренда, но по роду деятельности очень много приходилось следовать правилам чужого Брендбука, а значит понимать что для чего и почему в нем изложено.

г) Вас должна насторожить слишком низкая цена. Самое дешевое часто не может быть даже просто достаточным для использования. Примеров миллион.

д) после изучения брифа — исполнитель называет ясную стоимость услуг по разработке стиля

е) общаясь с возможным исполнителем, постарайтесь еще и слушать сердцем – Вам должно нравиться и Вы должны понимать то, что Вам показывают.
Будет эффективно, если к Вам прикрепят конкретного менеджера.

Сколько стоит разработка дизайна фирменного стиля?
Это тоже самое, что спросить: а сколько стоит автомобиль?
Отталкиваться нужно от задачи – для чего он Вам нужен.