Зачем компании нужен фирменный стиль?

Зачем компании нужен фирменный стиль?

Многие из вас с завистью глядят на таких монстров прибыли как Coca-Cola, General Motors, Nike, Beeline, IKEA и тысячи других известных Брендов. Многим из Вас до конца не понятно, как им удается быть постоянно такими: узнаваемыми, заметными, запоминающимися.

Именно об этих трех определениях, или об одной из главных тайн успеха сегодня и пойдет речь, а значит, вопрос темы напросился сам:

Для чего нужен фирменный стиль или Как стать известным?

Все гораздо проще, чем кажется – все эти бренды имеют свой фирменный стиль, который изложен в бренд буке и они чтут его как христиане Библию.

Каждый конкретный корпоративный стиль изложен в книге-руководстве, которая называется Brandbook (Брендбук). Стоит отметить, что ее объем для каждого случая индивидуален, но есть минимальный набор элементов фирменного стиля. Больше, чем минимум его наполнение зависит от конкретной задачи и специфики отрасли компании, для которой разрабатывается эта (без преувеличения — святая) книга корпоративных правил.

Задачи Брендбука:

1. Глобальная.
Брендбук призван сформировать и защитить имидж бренда. Не надо его недооценивать. Любая коммерческая организация, которая хочет добиться успеха, имидж ставит наравне, а иногда и главнее прибыли.

2. Внутренняя.
Брендбук поможет ввести единый стандарт фирменного стиля. Сотрудники должны знать, какая у компании цель, миссия, философия, корпоративная культура, как правильно выглядит их логотип, какие фирменные цвета, дресс-код, как выглядят фирменные бланки и фирменная полиграфия, что для чего предназначено и многое другое, то, что совершенно точно повышает внутрикорпоративную культуру и кроме пользы внутренней, приносит пользу внешнюю.

3. Внешняя.
Чтобы потребитель, который вам нужен (вам нужно, чтобы он узнавал вашу рекламу, продукт, вывеску, сувенир, бланк, корпоративных автомобиль и т.д.), мог четко определить, что видит носитель именно вашей компании, именно вашего Бренда.

4. Региональная.
Если по специфике вашего бизнеса вам в будущем надо будет входить в регионы, то ваш фирменный стиль поможет филиалам, дилерам и франчайзи по всей стране придерживаться утвержденного вами корпоративного стиля. Думаю, не надо вас убеждать, что McDonald`s в любой точке мира идентифицируется одинаково четко. Берите пример с лидеров.

Кому нужна разработка Брендбука?

Тем, кто хочет:

— Разработка нового бренда позволяет придать характерное (полезно выделяющееся среди конкурентов) лицо и внешний вид для своей компании. Это также приятно и полезно, как, если бы, Вы могли выбирать себе судьбу и, конечно, выбрать всё самое лучшее.

— Сократить (в дальнейшем) стоимость и время разработки и изготовления рекламных материалов;

— Стандартизировать визуальное (а теперь и аудиальное) представление Вашего Бренда и его рекламных кампаний в разы, а значит, повысить его известность, узнаваемость, заметность и запоминаемость, т.е.добиться того, о чем мы говорили в начале материала;

— Еще одна из главных задач Брендбука оградить всех желающих (возможно и не желающих зла компании) сотрудников и подрядчиков от авторства в создании реклам, бланков, визиток, вывесок, ценников и т.д. Т.е всего того, что может случиться в отсутствии Брендбука.

Представьте, одни дизайнеры меняют оттенок вашего фирменного цвета, другие форму логотипа, третий использует не тот шрифт, четвертый обязательно найдет, что еще «улучшить»… потому, что у дизайнера обязательно богатая фантазия и у каждого свое мнение о красоте. Лишите их этого удовольствия.

Брендбук — это приказ для всех ваших сотрудников и подрядчиков и, особенно, для бренд-менеджеров, маркетологов, дизайнеров, рекламных агентств и типографий.

Из чего состоит правильный Брендбук?

Количество позиций при разработке брендбука компании может доходить до пятисот, но некоторым достаточно и до пятидесяти, а бывает и пяти. Вот, по моему мнению, самые важные из них (но все, очень индивидуально и лично для Вашего случая разработка бренд бука именно для Вашего бренда может быть в корне другой):

1. Вступительное слово руководства о том, какой важной составляющей для компании является ее Бренд (я умышленно во всем материале употребляю слова «Бренд» и «Брендбук» с большой буквы),

2. Логотип его элементы и его «поведение» во время самодемонстрации,

3. Фирменные цвета и рекомендации по ним,

4. Фирменные шрифты,

5. Рекомендации по использованию слогана,

6. Строгие правила использования визиток, бланков, конвертов, рекомендации по оформлению сопроводительной полиграфической продукции.

7. Рекомендации по оформлению (кому необходимо) торговых площадей,

8. Дресс-код сотрудников,

9. Ответ сотрудника по телефону,

10. Подпись сотрудника в электронной почте.

11. Рекомендации по оформлению рекламного модуля в прессу.

12. Размещение обязательных корпоративных элементов для построения рекламного модуля в других медиа (наружная, плакатная, веб-реклама и т.д.).

13. Оформление корпоративных автомобилей.

14. Образцы изображения фотобанка, либо графических (стилизованные образы, разработанные специально) изображений.

15. Рекомендации по оформлению выставочных стендов…

16. И так далее и так далее.

Разработка Брендбука может занимать от трех недель до трех месяцев. А иногда и полгода-год, когда речь идет о чем-то ну очень глобальном.

Сколько стоит разработка Брендбука компании?

Это почти тоже, что спросить, сколько стоит колбаса. Кто-то не хочет отдавать больше 60 руб. за кг, когда мясо в колбасе начинается от 300 рублей, кто-то покупает колбасу за 1200, хотя мяса там на 300. Также и здесь. Самое дешевое и самое дорогое покупают всегда! Но те, кто соглашается на «колбасу» за самую низкую цену найденную в поисковике, отдают деньги тем, кто будет учиться делать Брендбук за их счет! Потому, что самую низкую цену предлагают те, кто делает плохо и отвратительно. Не сомневайтесь!

Самые высокие цены для тех, кому не положено платить по-другому. Например, British Petroleum (BP) заплатил за обновление фирменного стиля больше миллиона долларов. Средние же, самые распространенные, цены в Москве колеблются в районе от 300 тысяч до трех миллионов рублей в зависимости от задачи. Опять же все индивидуально.

Послесловие.

Помните, что деньги компаниям приносит не просто товар или услуга, а ИМЯ (Бренд, Торговая марка), которую заметили, попробовали, понравилось, запомнили и далее узнавали и покупали вновь и вновь.

0,33 бутылка Coca-Cola стоит почти столько же, сколько 1,5 литра неизвестного лимонада. Притом, что себестоимость колы (из за масштабности производства), значительно ниже, а продается она лучше. Почему? Да потому! Если не поняли — читайте статью сначала…

Убеждал Вас: Тишкин Сергей.